El verano comenzó con un boom de ventas para los comerciantes de la
ciudad: en promedio facturaron un 38% más que en enero del año pasado.
¿Los motivos? La mayoría consideró que hubo más turistas que la
temporada 2014 y que tuvieron un mayor "ánimo de compra".
Los datos surgen de una encuesta realizada por la Unión de Comercio, la
Industria y la Producción (UCIP) entre los negocios minoristas de la
ciudad.
El trabajo revela que los comerciantes se encuentran conformes con los
resultados de las ventas impulsadas por el turismo. Además, en el
estudio de la actividad comercial de la ciudad en enero llevado a cabo
por la UCIP, el 98% de los encuestados percibió una mayor cantidad de
turistas, mientras que sólo el 2% restante entendió que llegó a la
ciudad la misma cantidad de gente que el verano pasado.
"Los comerciantes coincidieron en destacar que la primera quincena de
enero fue muy positiva en términos comerciales, con una leve meseta en
los días posteriores, e incrementos en las ventas de fin de semana",
afirma el trabajo de la UCIP.
Respecto al porcentaje de facturación en que variaron las ventas frente a
la misma fecha del año anterior -enero 2014 comparado con enero 2015-,
los comerciantes se aseguraron encontrarse "sumamente conformes" con los
resultados en lo que va de este año y destacaron un incremento del 38%
en la facturación total y del 11% en las unidades físicas constantes.
Además de la moderación en los precios y alternativas de compra cada vez
más atractivas, el 94% de los comercios consultados indicó haber
ampliado su franja horaria (ya sea con horario corrido o por la
extensión del horario de cierre, en comparación a enero del año
anterior) para cubrir las demandas del público visitante.
De aquellos comerciantes que extienden su horario de cierre habitual, el
85% develó tener mayores niveles de ventas que en la temporada de
verano 2014.
Otro de los puntos analizados fue el "ánimo de compra" del consumidor
percibido por los comerciantes, enfocado puntualmente al mes de enero.
El 92% de los entrevistados manifestó observar en los clientes un mayor
ánimo de compra en comparación a la temporada pasada, y sólo un 8%
percibió la misma tendencia que el año anterior. Al comparar estos
resultados con el Indice de Confianza del Consumidor (ICC), elaborado
por la Universidad Torcuato Di Tella, se observan coincidencias, ya que
éste último aumentó el 12,9% con respecto a diciembre de 2014. En
términos interanuales, el índice presenta un aumento del 14,4%,
mostrando una alta confianza y optimismo en los consumidores.
Más allá de otros aspectos de la temporada que son percibidos como
valiosos por parte del público en general, como la mejora cualitativa en
la oferta de productos, el 96% de los consumidores encuestados
manifestó que los precios en la ciudad son razonables.
En relación al programa Ahora 12, que rige actualmente de jueves a
domingo, y según datos del Ministerio de Industria basados en
información remitida por las tarjetas de crédito adheridas, las ventas
alcanzaron los $7.201 millones de pesos, superando las 3.845.410
millones de operaciones. Asimismo, en base a datos recabados por el
Departamento de Estudios Sociales y Económicos de UCIP (DESE), se
observa que el 96% de los comerciantes de los rubros comprendidos
utilizó el programa, y que de la venta total con tarjeta de crédito
promedio, en los días del programa, un 72% corresponde a las 12 cuotas,
dando por resultado una maximización de las ventas en su conjunto.
En relación a los picos de venta, si bien estos se dan de jueves a
domingo, el periodo de lunes a miércoles recuperó terreno en términos
comerciales, superando el nivel de facturación en comparación con la
pasada temporada.
"Con balance positivo en todos los rubros, los comerciantes están
satisfechos con el comportamiento registrado en el mes de enero",
aseguran desde la UCIP.
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